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Esos más de 35.000 millones de euros anuales equivalen a un 3,1% del PIB español, que el año pasado alcanzó los 1,113 billones de euros; supera con claridad la facturación del sector primario, ya que agricultura, ganadería, silvicultura y pesca sumaron un volumen de negocio de 26.075, y rebasa también, aunque con menos margen, a la derivada de los productos de propiedad intelectual, que alcanzó los 32.507 tras crecer 509.
El dato se acerca al obtenido por otros subsectores como el de las actividades financieras y de seguros (38.618, tras un avance de 1.336 y pese a un cambio de cálculo que reduce su peso), aunque queda lejos de otros como los de la construcción, que llegó a 56.540.
Más de mil millones al mes, con el póker en recesión
“El ejercicio 2016 se ha confirmado como otro año de crecimiento del mercado de juego regulado”, señala Juan Espinosa, director general de Ordenación del Juego. Ese aumento se debe, principalmente, a los resultados del canal online, que el año pasado movió 10.885 millones de euros tras crecer su volumen de negocio un 27,12% después de haber aumentado otro 30,44% en anterior.
El valor de las ciberapuestas no superaba los 600 millones mensuales antes de diciembre de 2014, mientras que dos años después ya no baja de 800 y comienza a superar los mil. Y la tendencia sigue siendo alcista: en el primer semestre de este año el volumen de las ciberapuestas supera los 6.500 millones de euros. Ya no bajan de los mil mensuales y en ocasiones rebasan los 1.100, con más de 36 euros apostados por segundo, más de tres millones diarios, en marzo y abril.
El año pasado crecieron las apuestas en todas las modalidades de juegos de azar por internet, como ruletas, casinos, apuestas deportivas y bingos, mientras descendían en el póker, que en tres años, de 2013 a 2016, ha pasado de llevarse el 40% del negocio a quedarse con el 14,5%, aunque su recaudación en el primer semestre de este año ronda los 790 millones cuando a finales de 2014 pasaba de 930 (un 15% menos). Ese retroceso, que es al mismo tiempo una de las causas de las potentes campañas de publicidad de las empresas de ciberpóker, se debe, básicamente, al avance de las apuestas deportivas, cuya recaudación ya supera los 400 millones algunos meses, y a la consolidación de las tragaperras virtuales, que comenzaron a operar en julio de 2015 y ya mueven cerca de 200 millones cada mes.
Rentabilidades
Aunque no todo es ganancia, los ingresos netos de las empresas de los juegos de azar mejora progresivamente. El margen del canal online, el resultado de restar los premios a las cantidades jugadas, fue el año pasado de 429,2 millones, un 3,94% del volumen apostado, que supera con creces los 319,5 de 2015. No obstante, otro apartado de la memoria lo eleva a 511, lo que supondría el 4,69%.
El margen es mucho mayor en los juegos de azar tradicionales, conocidos como el canal presencial (loterías, casinos, bingos, tragaperras), en el que alcanzó los 7.888 millones de euros, más de un 30% del valor de las apuestas: 25.000 millones, una cota que el sector había alcanzado en 2011 y que ha tardado cinco años en recuperar.
El grueso del margen del juego conjunto de ambos sectores procede de las loterías (4.127 millones de 8.399, casi la mitad), mientras que entre los beneficiarios destacan dos entidades como la sociedad estatal Selae, que alcanzó un margen de 3.270 y la Once, con 937. Entre ambas sumaron ventas por valor de 10.593 millones: 8.692 la primera y 1.901 la segunda, lo que sitúa el margen de la empresa pública en el 37,6% y eleva al 49,2% el de la segunda.
No obstante, juego más rentable resulta ser el de los concursos online, que dejaron a sus organizadores un margen de 6,9 millones de euros tras mover apuestas y participaciones por valor de 8,3, lo que supone un rendimiento del 83%.
Esa pujanza de las ciberapuestas ha llevado a Selae a plantearse el lanzamiento de una lotería exprés con terminales en bares y establecimientos de hostelería, iniciativa que ha encontrado la oposición de las comunidades autónomas, alarmadas ante los eventuales efectos ludopáticos de un juego de ese tipo, al que podrían acceder en la práctica personas de cualquier edad.
Entre el 4% y el 6,3% de la población “ha mostrado problemas o patologías relacionadas con los juegos de azar"
La propia Dirección General de Ordenación del Juego es oficialmente consciente de los riesgos que el juego online entraña para las personas con tendencia a la ludopatía. Según un estudio accesible en su propia web, entre el 4% y el 6,3% de la población “ha mostrado cierto riesgo, problemas o patologías relacionadas con los juegos de azar a lo largo de su vida”, algo que, en el caso de España, supone entre 1,8 y 2,9 millones de personas entre las que, “a medida que se incrementa el nivel de patología hacia el juego, el gasto en juegos de azar online es mayor”.
Uno de los motivos, y pese a mostrarse en muchos casos conscientes de “la peligrosidad de la participación no responsable en juegos de azar, especialmente en los online”, es que las ciberapuestas, a diferencia de otros envites como las loterías o las quinielas, tienen entre sus principales reclamos la velocidad, que es uno de los puntos de ‘enganche’ de los ludópatas, entre los que “la participación tiene como objetivo un premio inmediato, y no tanto una participación prolongada con mayores recompensa”.
Se trata, principalmente, de varones de 24 a 35 años y mayores de 55 con una situación laboral mayoritariamente estable, aunque “a medida que se incrementa el nivel de patología aumenta el colectivo de personas desempleadas”.
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Pero esta saturación de publicidad de apuestas deportivas no solo la encontramos en los medios tradicionales. Internet también se ha rendido a los “encantos” de las casas de apuestas. La búsqueda de la palabra clave “apostar” en Google devuelve más de más de 24 millones de resultados. El análisis de los 50 primeros muestra que dos tercios corresponden o bien a resultados patrocinados por un operador de juego y apuestas en línea o bien redirigen a la persona usuaria a su sitio web o a portales que agrupan varios sitios web de operadores de juego.
Igualmente, la búsqueda de la expresión “apuestas deportivas” en el buscador de YouTube devuelve más de 100.000 vídeos. El análisis de los 50 primeros muestra que en más del 80% se promocionan, directa o indirectamente, el juego y las apuestas, y que algunos acumulan más de un millón de visualizaciones.
Existen 646.475 usuarios activos
Un gran nivel de promoción que supone un negocio redondo para las casas de apuestas. Las estadísticas indican que el número de usuarios activos durante el segundo trimestre de 2017 (media de los usuarios activos en cada mes) fue de 646.475, lo que supone un aumento respecto del trimestre anterior del 0,98%, y un aumento del 6,95% respecto al mismo trimestre del 2016. Esta cifra incluye usuarios de todo tipo de juegos online como póquer, casino, apuestas, bingo y concursos.
Según el último informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego, las apuestas deportivas de contrapartida onlinerepresentaron 2.672 millones de euros solo en los primeros seis meses del año, con un crecimiento del 4,2% en el último trimestre. Esto es el 41% del total de todo el dinero que se apostó de manera online durante el último trimestre.
Si proyectamos esta cantidad al resto del año será fácil superar por primera vez los 5.000 millones de euros en apuestas deportivas. Según la Dirección General de Ordenación del Juego en 2016 este segmento recibió apuestas por valor de 4.908 millones en todo el año, el 45% de todas las apuestas de Internet, el primero por volumen y un 19% de crecimiento sobre el año anterior.
En 2012 se facturaron 1.540 millones
Esto ha significado triplicar los 1.540 millones de euros que facturó en 2012 cuando representó el 36% de todo lo apostado en Internet. Desde la aprobación de la nueva Ley de Regulación del Juego de 2011, las apuestas deportivas online han triplicado sus apuestas. Un claro 3×1 a ganador.
Éste es el dinero invertido por los apostadores, pero ¿cuánto ganan efectivamente las casas de apuestas? El Gross Gaming Revenue (GGR), la principal medida de la industria, se obtiene del importe total de las cantidades dedicadas a la participación en el juego, deducidos los bonos y los premios satisfechos por el operador a los participantes. En el primer semestre de este año, el GGR reflejó que las apuestas online (de las que las deportivas representan más del 90%) ingresaron 150,7 millones de euros.
El GGR del 2016 fue de 230,56 millones de euros, un 32,22% superior al del año anterior. Para que nos hagamos una idea del gran crecimiento del sector, vemos que en junio de 2012 el sector registró un “beneficio” mensual de cinco millones. En octubre de 2016 fue de 19 millones, casi cuatro veces más en poco más de cuatro años.
Patrocinadores del Real Madrid y el Sevilla
Pero las apuestas deportivas no son solo un negocio redondo para las casas de apuestas. Los medios de comunicación, su principal vehículo para darlos a conocer, también se ha llevado tajada. En 2016 el juego onlineinvirtió 113 millones de euros en los medios, un dato que significa multiplicar por dos los 67 millones destinados a publicidad en 2013. En el primer semestre de este año ya se han destinado 54,1 millones de euros a publicidad en diferentes soportes.
Un mercado que comienza a estar en el punto de mira, en especial en su simbiótica relación con los medios de comunicación. El informe de marzo del Consejo Audiovisual de Cataluña ya advertía de que la publicidad de las casas de apuestas no tiene ningún filtro para los menores de edad, lo que podría inducir a que puedan interesarse en apostar sin tener edad legal para ello.
En marzo el PSOE registró en el Congreso de los Diputados una proposición de ley con la que buscaba “restringir” la publicidad del juego online y el patrocinio de equipos deportivos. De hecho, desde 2007 hasta julio de 2013, Bwin fue patrocinador del Real Madrid. En esos años 888Sport.espatrocinó al Sevilla y Interwetten al RCD Espanyol.
Igualarlo al alcohol y al tabaco
El PSOE, en su proposición no de ley, pidió que se restrinjan los horarios, con el objeto de proteger a los menores, para la difusión de comunicaciones comerciales relacionadas con juegos de azar y apuestas; y establecer como “obligatorios” los mensajes de juego responsable, juego segur y no recomendado para menores de 18 años, de “forma clara y legible”.
El partido de la oposición quiere que se apliquen los “mismo baremos restrictivos” que al alcohol y al tabaco. El PSOE sostiene que con la aprobación de la Ley de Regulación del juego de 2011, se ha intensificado en España la actividad publicitaria relacionada con el juego, en televisión, radio e Internet, especialmente del juego online.
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Según datos de la Secretaría General de Servicios Sociales el perfil medio de la persona que acude a la red de asistencial es de un varón, en paro habiendo trabajado antes (41,1%), con nivel de estudios habiendo finalizado la Educación primaria obligatoria (38,76%), cuyo perfil de convivencia es con padres o familia de origen (35,01%).
Asimismo, el perfil de convivencia en el caso de las mujeres, que habitualmente ha venido siendo con parejas e hijos, este año ha variado a “con padres o familia de origen” (22,94%) con muy poca diferencia respecto a “con pareja e hijos” (22,58%).
Por provincias, Sevilla es la provincia con más pacientes admitidos en este periodo con el 23,41 por ciento del total, seguida de Cádiz, (16,79%), Córdoba (14,85%), Málaga (13,84%), Granada (10,30%), Huelva (7,53%), Almería (7,20%), y por último Jaén con el 6,09%.
Para la atención a estas personas, Igualdad y Políticas Sociales cuenta con una red pública asistencial en la que trabajan más de 1.000 personas y que cuenta con 177 centros repartidos por toda la geografía andaluza entre públicos y concertados, que prestan servicios que abarcan desde la atención en Centros Ambulatorios a Centros de día, de Encuentro y Acogida, Comunidades Terapéuticas o Viviendas tuteladas.
Además, como parte fundamental del abordaje de estos problemas, hay que ofrecer también alternativas tras el período de asistencia y tratamiento para favorecer la integración y reinserción social.
Para ello, desde el Gobierno andaluz, se han incorporado a este objetivo Programas como el Arquímedes de fomento de empleo, la Red de Artesanos y Actuaciones Sociales en Espacios Naturales de Andalucía, que están posibilitando la formación y contratación de personas en situación de exclusión social o con especiales dificultades para insertarse en el mercado laboral.
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